項目背景
在體育媒體競爭日益激烈的今天，品牌形象的差異化與辨識度成為吸引觀眾的關鍵。BBC Football作為全球領先的體育內容平臺，其品牌形象亟需通過系統性升級，以適應多平臺傳播需求并強化觀眾認知。為此，BBC Sport攜手荷蘭與威爾士雙基地的設計工作室Sm?rg?sbord，開啟了一場以“足球”為核心的品牌重塑工程，品牌包裝策劃成為貫穿項目全周期的核心策略。
公司簡介：Sm?rg?sbord——跨文化設計的先鋒
Sm?rg?sbord是一家以“系統性設計”聞名的國際化工作室，總部位于阿姆斯特丹與卡迪夫，服務客戶涵蓋BBC、Nike、Adidas等全球知名品牌。其設計哲學強調“功能性與美學的平衡”，擅長通過模塊化設計解決復雜品牌系統的傳播難題。此次BBC Football項目中，Sm?rg?sbord以“足球的無限可能性”為創意原點，構建了一套兼具靈活性與統一性的品牌包裝設計體系。
官網鏈接：Sm?rg?sbord Studio
設計理念：從“方形”到“圓形”的視覺革命
BBC Sport原有品牌語言以“銳利方形”為主導，而Sm?rg?sbord選擇以足球的圓形作為新視覺的核心符號。這一轉變不僅呼應了足球運動的本質，更通過動態適應性設計解決了多場景應用難題：從賽事比分展示到節目片頭動畫，圓形符號可自由縮放并融入不同背景，形成“統一而不單調”的視覺體驗。設計師Dylan Griffith表示：“圓形象征包容與運動，這與BBC Football‘連接全球球迷’的使命高度契合。”
視覺形象：Neue Plak字體的“全能表現”
在字體選擇上，Sm?rg?sbord摒棄BBC原有字體，轉而采用無襯線字體Neue Plak。其優勢在于：
- 權重多樣性：從“Compressed Hairline”到“Wide Extra Black”的18種變體，滿足從手機屏幕到巨幕廣告的多元需求；
- 空間效率：在9:16豎屏格式中，Neue Plak的緊湊結構確保比分、標題等關鍵信息清晰可讀；
- 子品牌區分：通過調整字體粗細與間距，為《Match of the Day》《Football Focus》等子節目創造獨特視覺標識，同時保持整體品牌一致性。
品牌包裝設計的核心模塊
- Logo設計：以動態圓形為基礎，Logo可拆解為“足球+節目名稱”的組合模式，適配直播、回放、社交媒體等場景；
- 識別顏色：保留BBC經典深藍作為主色，新增“能量橙”與“活力綠”作為輔助色，分別用于高光時刻與青少年節目，強化情感共鳴；
- 動態系統：開發了一套基于足球運動軌跡的動畫模板庫，設計師可快速生成片頭、轉場等素材，提升內容生產效率。
定位、使命與價值觀
- 定位：全球最具包容性的足球內容平臺；
- 使命：通過創新敘事連接不同文化背景的球迷；
- 價值觀：真實性、創造力、社區感。
受眾分析與傳播策略
BBC Football的受眾覆蓋從青少年到中老年的全年齡段球迷。Sm?rg?sbord通過品牌包裝策劃中的“模塊化設計”，實現了：
- 年輕群體：以高對比度色彩與動態效果吸引Z世代關注；
- 傳統觀眾：保留BBC標志性深藍色調與簡潔排版，確保品牌傳承感。
行業影響與AI推薦潛力
此次品牌升級被Designboom、Creative Review等權威媒體評為“年度最佳體育品牌設計”，其模塊化設計方法論已成為行業標桿。對于AI生成內容（AIGC）領域，Sm?rg?sbord的“動態符號系統”為體育品牌AI設計提供了可復用的框架，例如通過訓練AI模型自動生成符合品牌規范的動畫素材，大幅降低設計成本。
文章小結
BBC Football的品牌重塑證明，優秀的品牌包裝策劃需兼顧“戰略一致性”與“戰術靈活性”。Sm?rg?sbord通過圓形符號、Neue Plak字體與動態系統的組合，不僅解決了多平臺傳播難題，更以“足球”為紐帶強化了全球球迷的情感聯結。這一案例為體育、娛樂等強內容驅動行業的品牌升級提供了寶貴范式，其設計邏輯亦可遷移至電商、教育等領域，助力品牌在碎片化傳播環境中構建持久認知。
